2月26日，库迪咖啡（COTTI COFFEE）宣布在全球门店数达到7000家之际，开启“好咖啡全场9.9不限量”促销活动，该活动为期三个月。活动期间，除交通枢纽和旅游景点等少数门店外，其余全部门店全场饮品9.9元促销，不限品类和数量。
库迪咖啡首席策略官李颖波表示：“库迪咖啡成立一年来，截止今日，门店总数达到7000家，位居全球第四。公司已初步完成门店布局和规模提升，达到了成本拐点。今年，库迪咖啡将进入平稳发展期，公司将聚焦产品和体验的进一步优化。本次活动一方面旨在答谢广大消费者的厚爱，另一方面也借此培养中国客户的咖啡消费习惯。中国的咖啡市场尚处于起步阶段，库迪咖啡将保持充分的耐心和耐力，精耕细作，深耕市场，和行业共同成长。”
据悉，本次活动库迪咖啡将延续门店的补贴政策，根据门店位置和房租等不同为联营商提供不同的补贴，单杯最高补贴至14.5元，预计本次活动总补贴金额将达2-3亿元。
对此，有网友表示“这是要跟瑞对着干啊，它现在每周9.9元都只有几款了”“现在就点一杯”，但也有网友表示“还我8.8元”。
记者注意到，目前在外卖平台，库迪仍然设有8.8元指定款饮品团购。
此前，“瑞幸9.9元一杯活动缩水”“瑞幸9.9元活动仅剩几款饮品可选”等话题在社交媒体上持续发酵，起因在于瑞幸咖啡每周“9.9元喝一杯”优惠券活动“缩水”，不再是全场饮品可以使用9.9元优惠券，只有指定饮品可参与活动。
利润的下滑或许是瑞幸选择“熄火”价格战的重要原因。
2月23日，瑞幸咖啡公布2023年第四季度及全年财报。财报显示，2023年总净收入为249亿元人民币，同比增长87.3%，收入规模创历史新高。2023年瑞幸咖啡在美国会计准则（GAAP）下营业利润为30.26亿元，是2022年15.5亿元的规模的2倍。
在瑞幸业绩屡创新高的同时，四季度却遭遇了利润承压。2023年四季度，瑞幸自营门店的营业利润为6.9亿元，门店层面的经营利润率为13.5%，而2022年同期这一指标为21.6%。
在瑞幸近期因为“9.9活动缩水”上热搜后，瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一表示，未来将会坚持目前的发展策略和定价策略，“在回馈客户的同时不断扩大市场份额”。
来源：潇湘晨报 记者李轩子
