懒人周末 上茶山 君山银针从名茶到名牌的历程

君山银针从名茶到名牌的历程

湖南省种茶历史悠久,誉为“江南茶乡”。但长期形成的茶叶企业多、品牌杂、规模小,困扰着湘茶做大做强。 湘茶要走品牌整合之路…

湖南省种茶历史悠久,誉为“江南茶乡”。但长期形成的茶叶企业多、品牌杂、规模小,困扰着湘茶做大做强。

湘茶要走品牌整合之路,扶持茶业龙头,迅速崛起百亿元产业。在这一背景下,省茶业公司加快品牌整合步伐。2004年将全国十大名茶之一的君山银针整合到旗下,以“君山”为主力商标,加快品牌扩张,形成了“金字塔”的品牌结构,君山银针高居塔尖,其下为君山牌的古丈毛尖、碣滩毛尖等优质绿茶系列。今年4月,“君山”获得中国驰名商标。

最近,省农业产业化办公室组织对全省农产品品牌整合的专题调研。调研组认为,“君山”品牌整合,为湖南省农业品牌整合提供了成功的样本。

作为主产茶省,湖南省有90多个产茶县(市),年产茶稳定在160万担左右。各县争相打品牌,全省稍有名气的茶叶品牌达50多个。

在湖南省名茶中,君山青螺岛生产的君山白毫,在1956年德国莱比锡国际博览会上获金奖。1959年君山茶场已将君山白毫改名君山银针,在首届中国十大名茶评比中,代表黄茶类荣获中国十大名茶,奠定了国内顶尖名茶的地位。

1976年岳阳市农副产品公司作为君山茶场“君山银针”的销售商,注册君山牌商标。由于当时君山区尚未成立,君山牌即为普通商标。而十大名茶中的西湖龙井、黄山毛峰等,以产地县市命名,按商标法规定,只能注册证明商标。证明商标只是产地或质量的证明,有多个企业共同使用,不利于品牌管理和壮大;而普通商标由单个企业使用,具有排他性。因此,对比证明商标的名茶,君山商标更具品牌价值。

君山银针声名鹊起,一度陷入芜杂品牌的围攻。君山茶叶研究所生产的君妃系列茶即有“君山银针”;还有“君皇岛银针”、“君山岛银针”,也都沾亲带故。至2004年,君山牌商标的“东家”已变更为岳阳市茶叶公司,当时君山品牌茶年产销不到100万元。

不能让湘茶第一品牌陷于芜杂,流落边缘。省茶业公司挖掘名茶资源,于2004年以400万元将君山牌商标整合到旗下。接着,公司又长期租赁了君山岛上所有传统茶园,联合岳阳市君山茶叶研究所、岳阳市君山银针有限公司、岳阳君山银针茶厂等相关企业,组建了独家经营君山名茶的君山银针茶业有限公司。

从产地到商标,全方位整合到位,为做大君山品牌清除了障碍。

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作者: 懒人周末

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